April 7th, 2009

Симптоматика

Всем рассказываю.

Был недавно на встрече в рекламном агентстве BBDO. Обсуждался новый рекламный ролик Билайн, рассказывающий людям о том, что теперь даже в роуминге по России у них входящие бесплатные. По сюжету мужик едет в купе поезда и разговаривает по телефону. Встал вопрос о том, как показать, что он именно по России едет (первый звоночек). Режиссер, хотя сам и словак (он говорил "у нас в Словакии"), предложил вполне очевидное решение. Он сказал: когда едешь на поезде, объекты, расположенные близко к полотну железной дороги, слишком близко проносятся мимо окна, чтобы можно было что-либо разглядеть. Но объекты вдали двигаются довольно медленно, иногда даже кажется, что они "едут" вперед вместе с поездом. Легко представить себе за окном купе церковь на холме, которая будет долго держаться в кадре... Представителей агентства перекосило от слова "церковь" и они немедленно выдали два замечательных в своем роде возражения. Во-первых, авторитетно сказали они, в России нет холмов, вся страна ровная, как стол. А во-вторых, где же это видано, чтобы, путешествуя на поезде по России, можно было увидеть в окно церковь?! И сразу перешли к обсуждению других вариантов.

Я человек маленький, поэтому не стал задавать вопросов, но у меня сложилось стойкое впечатление, что именно такие люди в неофициальных беседах называют свою страну "рашкой".